Marketing 2020

die elf neuen Zielgruppen

eBook

• GW.BA : Wirtschaft : Betriebswirtschaftslehre : Absatzwirtschaft

Verfasser:
Wenzel, Eike
Horx, Matthias

Verfasser Angabe:
Eike Wenzel ; Matthias Horx

Sprache:
Deutsch

• Marketing
• Prognose
• Lebensstil
• Zielgruppe
• Verbraucherverhalten

Verlag:
Campus

Jahr:
2009

Umfang:
215 S.: graph. Darst.

ISBN:
978-3-593-40544-5

Inhalt:
So schnell, wie sich unsere Gesellschaft verändert, veralten bisherige Interpretationen. Lineare Modelle haben ausgedient - heute machen 60-Jährige Snowboard-Urlaub und Mittzwanziger besitzen Schrebergärten. Wir erleben eine Vervielfältigung der Lebenswelten. Latte-Macchiato-Familien, CommuniTeens, Tiger-Ladies, Super-Daddys und Greyhopper sind fünf der elf avantgardistischen Lebensstile, die für das Marketing von morgen richtungsweisend sein werden. Die Autoren zeigen, dass eine flexiblere Einteilung der Gesellschaft notwendig ist, um die Leser zu befähigen, ihr Marketing den Anforderungen der Zukunft anzupassen.